开封市贯彻落实“豫农优品天下行

活动”实施方案

（征求意见稿）

为贯彻落实《河南省人民政府办公厅关于印发“豫农优品天下行活动”实施方案（2024-2026年）》（豫政办〔2024〕9号），进一步推进品牌强农，助力乡村振兴发展，通过产业结构调整，推动一二三融合全产业链发展，带动农业经济发展，推动开封市高质量发展，特制定本方案。

一、总体要求

（一）指导思想。以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，将打造开封市农业区域公用品牌作为畅循环、促消费、稳增长的重要举措，坚持以政府推动、市场主导、企业主体、协调推进为原则，以绿色化、优质化、特色化、品牌化为方向，以场景化、生活化、品质化为牵引，通过实施豫农优品天下行活动，强化基础支撑，突出营销推广，提升服务能力，推动产销衔接，全面提升我市农业品牌核心竞争力，打造一批高质量高品质的豫农优品获证企业，切实发挥品牌在产业转型升级中的重要作用。

（二）工作目标。持续打造“农业区域公用品牌+农业企业品牌+农产品品牌”的农业区域公用品牌矩阵，力争到2026年，形成一批技术自主、品质优异、服务优质、信誉过硬、市场公认的开封品牌标杆，打造一支重视质量、崇尚品牌、追求卓越的企业家队伍，培养一批具有匠心精工精神的产业工匠队伍，为开封市全方位推动高质量发展提供有力支撑。

二、重点任务

（三）持续提升品牌发展质量根基。加快实施农业生产和农产品“三品一标”提升行动，推行农产品全程质量控制，推进食用农产品承诺达标合格证制度和标准化生产，打造绿色优质农产品品牌。大力推进农业品牌标准体系建设，建立健全农产品生产标准、加工标准、流通标准和质量安全标准，鼓励制定地方标准，支持企业制定发布具有创新性、先进性和国际性的相关企业标准，推进不同标准间衔接配套，形成完整体系。实施科教创新，加快优良品种选育，推动品质分级评价，推进关键核心技术攻关，提升加工工艺和设备，加强冷链物流基础设施建设，全面提升品牌农产品品种创新能力、精深加工能力和流通供应能力。

（四）培育壮大品牌主体。促进农村一二三产业融合发展。坚持产业兴农、质量兴农、绿色兴农，加快构建粮经饲统筹、农林牧渔并举、产加销贯通、农文旅融合的现代乡村产业体系，把农业建成现代化大产业。鼓励各地因地制宜大力发展特色产业，支持打造乡土特色品牌（1号文件）。采取政策引导、项目带动、环境优化等措施，支持新型农业经营主体创建产品和服务品牌。指导品牌主体提升品牌规划、运营服务、营销推广、监管保护等能力，打造具有自主知识产权和品牌效应的品牌。（精品培育）

（五）建设开封市豫农优品品牌体系。建设开封市知名农业品牌目录体系和区域公共品牌体系，实施动态管理，做好知名农业品牌和获得绿色食品、有机农产品、农产品地理标志、名特优新农产品认证的农产品和河南好粮油的产品培育和推荐、宣传、评价等工作，构建豫农优品+开封市公共区域品牌+地方优势特色农业品牌“1+1+N”品牌体系。

（六）创建开封市农业区域公用品牌，进行注册商标、标识，并制定管理办法。采用在各类媒体平台上发布征集的方式，要求在2025年上半年完成品牌的征集及注册工作。规范化市场运营管理，提供品牌推广、品牌展销、品牌咨询、金融支持等服务，纳入农产品质量追溯平台管理，全面推行“合格证+追溯码+品牌”等智慧监管模式。

（七）实施深化实施“豫农优品五大行动”。一是品牌文化赋能行动，推进开封宋文化等元素融入农业品牌建设，提升品牌活力、张力和势能。二是充分参与豫农优品营销推介行动，宣传推介开封市农业公用品牌。拓展线上渠道，强化与各级电商零售头部企业合作，设立豫农优品开封线上销售专区；深化线下渠道建设，建设开封市豫农优品旗舰店、特产馆。充分利用农交会、食博会等展会平台推介开封市公用品牌，强化与国内外经销商、进口商、连锁商超、餐饮酒店、批发市场等渠道精准对接。三是支持各县区打造农业区域公用品牌，开展“一县一IP”品牌推介、品牌关联创意营销等活动，参加农业品牌创意设计大赛、豫农优品推荐官等创意策划行动。四是积极参加市场拓展行动。积极开拓国内市场，在京津冀、长三角、粤港澳大湾区等发达地区，常态化开展推介活动，“以商招商”带动产品销售、品牌增值。积极拓展国际市场，以“一带一路”沿线国家为重点，组织企业以“组团出海”等方式，参加中国农业品牌全球行活动等交流、展示展销活动，提升品牌国际竞争力。

三、组织保障

（八）加强组织领导。成立“开封市农业区域公用品牌”工作专班，由市农业农村局牵头，市财政局、市商务局、市工业和信息化局、市市场监管局、市人力资源社会保障局、市文化广电旅游局、市粮食和储备局、市供销社、市农科院、市总工会、市开财农业综合开发有限公司、开封日报、开封广播电视台等单位负责同志为成员，定期召开会议，研究制定年度工作方案，协调解决工作中遇到的重大问题，市农业农村局要加强统筹协调，完善工作机制，细化工作措施，扎实有序推进开封市豫农优品品牌培育工作。市开财农业综合开发有限公司要按照年度工作方案，对接河南农投集团，促进豫农优品及开封市农业区域公用品牌融合发展，推进开封市农业区域公用品牌的市场化运营，具体负责开封市农业区域公用品牌的数据库建设、市场调研、渠道拓展和品牌建设、推广、营销等工作。各县（区）要积极配合，组织本地企业和新型农业经营主体参加品牌宣传营销推介活动，抓好当地农业品牌培育、运用、保护、管理和服务工作。

（九）加强政策扶持。各县（区）政府要加大对农业区域公用品牌企业的政策扶持力度，整合各部门政策资源，建立品牌激励机制，对品牌建设成果突出的组织和单位实施激励。创新金融产品，提升金融服务，引导金融机构优化信贷条件，扩大信贷规模，探索创设“品牌贷”等金融产品，支持农业区域公用品牌精品培育。鼓励各级工会在单位福利采购中优先采购农业区域公用品牌产品，鼓励更多的企业自愿加入申报农业区域公用品牌先进行列。

（十）加强宣传总结。及时总结经验做法、发展成果和工作成效，发布一批典型案例，推介优秀品牌人物，加强互动交流。强化开封市农业区域公用品牌持续性和常态化传播，持续提高社会关注度，为农业品牌培育营造良好氛围。